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又一服装巨头溃败:关停1300家店,裁员6000多人,曾风靡中国二十年

现如今服装品牌越来越多,各种大牌当道,而曾经伴随着80后、90后青春记忆的的班尼路、佐丹奴、美特斯邦威,早已风光不再。2020年又有一家巨头大溃败!它就是曾经火爆全球、被称为“牛仔裤之王”的服装品牌巨头企业真维斯。

现如今服装品牌越来越多,各种大牌当道,而曾经伴随着80后、90后青春记忆的的班尼路、佐丹奴、美特斯邦威,早已风光不再。2020年又有一家巨头大溃败!它就是曾经火爆全球、被称为“牛仔裤之王”的服装品牌巨头企业真维斯。

又一服装巨头溃败:关停1300家店,裁员6000多人,曾风靡中国二十年

真维斯在澳大利亚宣告破产

又一个服装巨头大溃败!

1月15日,据澳大利亚《每日邮报》报道,真维斯澳大利亚公司已经宣布进入自愿托管程序,开始进入破产清算阶段。

又一服装巨头溃败:关停1300家店,裁员6000多人,曾风靡中国二十年

是的,你没看错,就是那个曾经的“牛仔裤之王”、休闲服饰“鼻祖”的真维斯,在本部澳大利亚,倒闭了!

报道称,四大会计事务所之一毕马威的彼得·戈特哈德和詹姆斯·斯图尔特被任命为真维斯澳大利亚公司的自愿托管人。

据悉,真维斯在澳大利亚有146家门店,雇员将近1000人。这些门店恐将逐渐关闭,也将造成这近千名员工面临着失业的风险。

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尽管该报道表示,澳大利亚以外的真维斯业务不受此次托管的影响,但由于真维斯在中国的业务连年亏损,澳大利亚业务出现的危机无疑让其在中国市场变得前途未卜。

然而,真维斯的突然倒闭,其实并不令人意外。2019年以来,澳大利亚零售业就步入了恐怖的倒闭潮。《每日邮报》在2019年4月就曾预言,澳大利亚将在年底前,走向不可避免的经济衰退。

又一服装巨头溃败:关停1300家店,裁员6000多人,曾风靡中国二十年

据统计,截止到2019年年底,全澳大利亚零售产业有9100多家门店关门。仅在去年年底,澳大利亚倒闭的店铺包括众多知名海内外品牌,零售商店包括Sears、Kmarts、Party City、Walgreens、Barney等等。Payless更是表示要关闭2500家商店,这可能是有史以来最大的零售清算。

而澳大利亚整体经济的放缓、网购对于实体经济的冲击、消费者购买力降低等等都是这些现象背后“无形的推手”。

曾是国内服装行业的领头羊

提起真维斯品牌,相信不少70、80后甚至90后应该都是很熟悉的,其发展的触角遍及全球,而因物美价廉的定位和“名牌大众化”销售策略,一度备受消费者青睐。同时,凭借款式新颖和品质保障,成为了当时工薪阶层的首选品牌!

始创立于1972年的真维斯,品牌诞生地就在澳大利亚,是最具代表性的澳大利亚服装品牌,它的第一家店开在澳大利亚珀斯的巴拉克街,之后迅速在澳洲扩张。而其主打产品是牛仔和休闲服饰。

而真维斯在中国市场打开知名度,要得益于杨钊、杨勋两兄弟。早年间,杨钊、杨勋两兄弟在香港创办了旭日制衣厂,专门给真维斯做贴牌加工生意。

“订单靠别人给总是被动,只有创名牌,发展零售才是出路。”1990年两兄弟反客为主,通过其成立的旭日集团收购了真维斯。成为了当家人。并很快做到成为澳大利亚第二大休闲服装连锁品牌。

又一服装巨头溃败:关停1300家店,裁员6000多人,曾风靡中国二十年

1993年,杨钊、杨勋两兄弟把市场布局转向极具潜力的中国内地市场,并成立了真维斯国际公司(Jeanswest International Ltd)。

两兄弟下定决心要把真维斯,“做成中国的GAP,在休闲服装市场上做好中国人自己的品牌。”他们在上海开出了第一家门店,并很快受到消费者的青睐。

当时,国内市场对服饰品牌的观念尚不清晰,但年轻人的“时尚”追求始终存在,真维斯和班尼路、esprit、佐丹奴、堡狮龙等一系列国际品牌抓住了这一波红利,迎来了事业高潮期。

又一服装巨头溃败:关停1300家店,裁员6000多人,曾风靡中国二十年

自此,真维斯开始席卷全国,一发不可收拾。而凭借物美价廉的定位和销售策略,真维斯在二三线城市备受热捧,尤其是相信对于70、80后而言是无人不知、无人不晓,是众多“小镇青年”的共同回忆。甚至让很多国人误以为真维斯是中国人自己创立的品牌。

之后,一路高歌猛进的真维斯对国内市场充满信心,1995年还将总部迁至广东省惠州市,也是杨氏兄弟的祖籍所在地。并于1996成功登陆香港证券交易所。

而在2013年,真维斯迎来了高光时刻。在中国内地门店数量已经拥有2500家,销售额达到了近50亿元,曾一度是国内服装行业的领头羊。

真维斯到底败在哪里?

但好景不长,随着Zara、H&M、优衣库等快时尚品牌进入中国,其市场份额逐渐被蚕食。而电商平台的崛起,又给经营思路守旧的真维斯造成巨大冲击。自此真维斯的发展遭遇滑铁卢。

又一服装巨头溃败:关停1300家店,裁员6000多人,曾风靡中国二十年

从50亿到40亿、28亿、19亿、16亿,真维斯的销售业绩一路下滑,伴随而来的是关店和裁员。2013年至今,真维斯开始出现了明显的衰败迹象:裁员6000多人、关停1300家店、业绩下滑65%……这是真维斯在中国市场面临的困境。

曾经是各大商场招租vip的真维斯,如今却只能在三四五线城市寻找生存空间,甚至重点招商地区已经下沉到县城乃至乡镇,而在一二线城市的黄金地段,已经很难看到它的身影了!

又一服装巨头溃败:关停1300家店,裁员6000多人,曾风靡中国二十年

真维斯中国内地陷入业绩泥沼,不得不走到“贱卖”这一步。

2018年8月27日,真维斯母公司旭日集团发布公告称,以8亿港元将连年亏损的内地服装零售业务即真维斯品牌出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟,真维斯在中国内地服装业务已经进行剥离。

或许,杨钊、杨勋怎么也没想到,这个自己亲手创造辉煌的品牌、曾经占据母公司销售额58%的天之骄子,却最终被人嫌弃,砸回在了自己手中!

而究其原因,真维斯的衰退,真是母公司旭日集团所说的电商冲击吗?

平心而论,电商冲击确有一定的影响,但其重要的一个原因是:服装市场更新换代速度快,而真维斯服饰产品款式老旧、跟不上时尚潮流,无法满足消费者日益升级的消费需求,最终被市场抛弃。

时代抛弃你,真的连一声再见也不会说!

温水煮青蛙的故事我们都知道,那只青蛙一直陶醉在稳定的舒适区,幻想着岁月静好,却从来没有想过有一天,这水会热到发烫,而自己却无力跳出。对生意、对个人都是如此。

未来没有稳定的生意、工作,只有稳定的能力。

有本事的人到哪都有饭吃,即使身背巨债,依旧可以东山再起。

这个世界唯一不变的就是变化!

时代抛弃你,真的连一声再见也不会说!

适应市场、适者生存,新环境到来前需做出改变,否则就会被淘汰!

资料参考自:微泰州、中国基金报、蓝鲸财经大话企业、联商网、TOP电商

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作者: 六安新闻

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